Una campagna pubblicitaria di moda costruita attraverso storytelling visivo, movimento e lifestyle. La collezione prende vita nella quotidianità di una donna, superando la tradizionale presentazione del prodotto.
Woman About Town è una campagna di comunicazione moda sviluppata per Closet London in collaborazione con il team creativo interno del brand.
Il progetto nasce da un'idea semplice: raccontare la moda attraverso la vita di una donna.
Invece di presentare la collezione con immagini di prodotto convenzionali, abbiamo costruito una narrazione visiva fatta di movimento, personalità, ambienti e momenti quotidiani.
Gli abiti diventano parte della storia: capi da vivere, non soltanto da mostrare.
La sfida era creare una campagna capace di esprimere il carattere della collezione, andando oltre il linguaggio tradizionale del catalogo moda.
L'obiettivo era rafforzare il legame tra prodotto, stile di vita e identità, creando immagini che non fossero soltanto contenuti fashion, ma parte di un universo di marca riconoscibile.
La campagna doveva risultare contemporanea e aspirazionale, mantenendo un tono naturale, editoriale e vicino alla quotidianità del pubblico.
L'approccio creativo nasce dall'idea di seguire una donna nel corso della sua giornata.
Ambienti, movimenti e interazioni costruiscono la struttura narrativa della campagna, permettendo agli abiti di inserirsi naturalmente in contesti e momenti diversi.
La direzione visiva si concentra sulla continuità tra momenti privati, vita in città, incontri sociali e atmosfera serale.
Il linguaggio visivo nasce dall'equilibrio tra fotografia editoriale di moda e storytelling lifestyle.
Composizione, location, styling, movimento, atmosfera e montaggio sono stati sviluppati come elementi interconnessi di un'unica narrazione.
Il risultato doveva comunicare sicurezza, contemporaneità e desiderabilità, senza apparire artificioso.
La campagna segue la protagonista nei diversi momenti della sua giornata.
La narrazione attraversa spazi intimi e luoghi pubblici, passando gradualmente dai momenti personali al ritmo della città.
Con il passare delle ore cambiano gli abiti e i contesti, ma rimane riconoscibile l'identità della protagonista.
La collezione diventa così parte dello stile di vita della protagonista, anziché essere l'unico soggetto della campagna.
Il progetto ha unito sviluppo creativo e produzione concreta dei contenuti.
Il processo ha compreso lo sviluppo del concept visivo, la pianificazione della direzione creativa, la definizione di location e scene, la produzione fotografica e video e la post-produzione.
I contenuti sono stati progettati per diversi formati, mantenendo un'identità visiva coerente in tutta la campagna.
Particolare attenzione è stata dedicata al rapporto tra immagini statiche e in movimento: ogni fotogramma doveva funzionare anche autonomamente, contribuendo al racconto complessivo.
Ho seguito lo sviluppo creativo e la produzione della campagna, collaborando con il team interno di Closet London.
Mi sono occupato di definire la direzione creativa e trasformare il concept iniziale in un linguaggio visivo coerente lungo tutte le fasi della produzione.
Definizione della direzione visiva complessiva, dell'atmosfera e dell'approccio narrativo.
Sviluppo del concept Woman About Town e della relativa struttura narrativa.
Definizione delle relazioni tra protagonista, abiti, location e movimento all'interno del racconto.
Supervisione di composizione, atmosfera, styling e coerenza visiva.
Collaborazione allo sviluppo e alla produzione dei contenuti fotografici e video.
Supervisione del trattamento visivo e delle scelte di montaggio per mantenere coerenza con il concept della campagna.
Il risultato è una campagna fashion basata sullo storytelling, non soltanto sulla presentazione del prodotto.
Woman About Town costruisce un racconto visivo in cui la collezione accompagna il ritmo della vita quotidiana: dai momenti personali alla città e alle occasioni sociali.
Il progetto ha trasformato la proposta moda del brand in un universo visivo più ampio, capace di comunicare contemporaneamente stile, personalità e lifestyle.
Anziché una sequenza di singole immagini moda, la campagna è stata concepita come un'esperienza visiva continua e riconoscibile.
Una campagna moda lifestyle in cui concept, identità visiva e storytelling lavorano insieme per rafforzare il rapporto tra il prodotto e chi lo indossa.
